梅西代言白酒 这家公司美了?

上海证券报   2023-08-02 10:07:31

新华财经上海8月2日电 “球王”梅西,代言白酒。


(资料图片)

8月1日,梅西通过微博宣布:“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人!”

赤水河酒在微博与梅西互动:“好喝!赤水河酒!与赤水河酒品牌代言人梅西,一起品味赤水河畔正宗酱香!”

目前,赤水河酒微博粉丝仅1万人左右,但借助梅西的知名度,未来关注度将陡升。问题是,赤水河酒是啥来头,竟然能让梅西代言?此前,梅西代言的中国品牌,分别是华为、蒙牛。

记者发现,赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司(下称“中赤酒业”)旗下品牌,而中赤酒业位于贵州遵义习水县,是化肥龙头史丹利布局酱酒产业的重要一步。

有网友评论:“梅西,喝起来!”

酱酒领域“年轻小伙”

天眼查显示,赤水河酒母公司为中赤酒业,成立于2021年9月23日,注册资本3亿元,注册地址在贵州省遵义市习水县回龙镇赤水河路1号。

赤水河酒官方微信公号介绍,中赤酒业地处中国酱酒黄金产区——贵州省遵义市习水县,项目计划投资50亿元,占地600亩,实现年产12000吨传统坤沙酱酒。

目前,中赤酒业拥有“赤水河”等中高端酱酒品牌,而“赤水河”是中国较早注册的白酒商标之一。

2022年2月16日,习水县政府官方平台“习水发布”曾报道,习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目正式签约。

彼时,史丹利旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司,与习水县政府进行三方签约,史丹利总经理高进华出席签约仪式。

2022年2月16日,贵州省公示《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》,上述签约项目位列其中,名为“习水县山东史丹利1万吨酱香型白酒技改并购扩能项目”。

2023年1月,中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。该项目总投资50亿元,规划占地600余亩,制酒产能1.2万吨,制曲产能2.5万吨,储酒能力6万吨。项目建成后,将助力中赤酒业成为万吨级酱酒生产企业。

目前,中赤酒业成立时间不到两年,仍未实现盈利,且规模较小。

史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示,2023年1月至3月,中赤酒业营收278.49万元,净利润亏损120.54万元。

根据史丹利采购规划,2023年将向中赤酒业采购500万元的白酒,截至2023年4月20日购买了92.84万元产品。

史丹利布局酱酒

此前名不见经传的赤水河酒,居然跟一家肥料行业龙头有关。

天眼查显示,中赤酒业的实控人为高进华,持股比例99%,也是史丹利的法定代表人,现任史丹利总经理等职务。

这也说明了,为什么中赤酒业成立不久,便深受习水县政府的重视。此前,习水县与史丹利集团1万吨酱香酒技改项目正式签约,高进华出席了签约仪式。

公司官网显示,史丹利是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商,是国内肥料行业的领军企业之一。

近年来,史丹利业务收入表现较为稳定,2022年营收达到90.38亿元的历史最高位。

史丹利2020年至2022年部分财务数据

史丹利涉足酒业早有准备。高进华在2021年度经营管理年会上提到,史丹利2022年的战略部署有四大项目,包括贵州酒业。

2022年2月,高进华出席习水县与史丹利1万吨酱香酒技改项目签约仪式。他表示,史丹利投资酱酒的决心不变,投资习水县的决心不变,2022年下沙投产的决心不变。

梅西多次与白酒结缘

梅西此次代言赤水河酒,尚有众多信息有待明确。

首先,赤水河酒尚未进入市场,各大主流电商平台基本搜不到赤水河酒,市场售价不得而知。

来源:赤水河酒官方微信公众号

此前有市场消息称,赤水河酒尚在招商阶段,预计2024年下半年开始大规模投入市场。

仅有的信息是,赤水河酒微信公众号发布一张海报显示,赤水河酒神秘系列白瓶售价1299元。

其次,梅西代言赤水河酒,尚未披露代言费用,以及代言年限。

目前已知的是,梅西在微博官宣:“未来的一段日子里,希望我和赤水河酱酒,给大家带来更多的快乐与好运!”

记者查询获悉,梅西是首次成为中国白酒品牌代言人,但是此前已经与白酒多次“接触”。

6月14日,在北京举行“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”,梅西亮相某电商平台的酒类直播间,劲牌、本味寒造、洋河等白酒品牌在直播间出售,但是梅西未直接参与卖酒。

根据《福布斯》杂志公布数据显示,2022年足球运动员收入排行榜,梅西以1.2亿美元位居第二位,包括工资奖金收入6500万美元、商业收入5500万美元。

编辑:罗浩

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