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5月20日晚，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节重磅活动——宜宾站和美之夜在宜宾市合江门广场上演。五粮液携歌舞表演、三江六岸灯光秀、夜游三江、无人机表演秀精彩亮相，向宜宾市民及游客和美告白。以宜宾为起点，五粮液和美之风“袭卷”全国，让和美价值主张沁润人心。岷江、长江、金沙江三江交汇处，山水相依、景色宜人，市民和游客纷至沓来，共同参与宜宾“和美之夜”。《大江之首起戎州》《千年酒都，因和更美》等饱含地域文化及历史文化内涵的表演，带领人们感受“万里长江第一城”，以及诞生于此、具有悠久历史五粮液的和美魅力。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，党委副书记肖浩等领导嘉宾共同上台，在现场嘉宾的倒计时声中启动宜宾三江六岸灯光秀及全国12城联动的AR视频秀。楼宇、山体、桥梁瞬时“点亮”，全国12城联动的AR视频秀创意呈现，璀璨灯光与夜色交织，美轮美奂。登上游轮畅游三江，和美无人机秀吸睛抢眼，“三江交汇”“宜宾城市天际线”“五粮液古窖池群”等图案依次“登陆”夜幕……精心设计、形式多样的活动将五粮液的和美底蕴及和美祝福娓娓道来。现场热烈掌声与欢呼声阵阵，打卡拍照闪光灯频闪，将文化节的“和美”氛围拉满。
“五粮液的根在宜宾、长在宜宾。今晚的和美之夜，是对宜宾和五粮液彼此成就、和美与共的真情流露，更是对家乡父老及广大朋友和美相守、共融共生的专属告白。”肖浩表示。
据了解，2022年以来，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌内涵，构建了以“和美”为核心的品牌文化体系，重磅推出了五粮液和美文化节文化IP，旨在向世界进一步宣扬五粮液的和美价值、和美文化、和美主张。
以宜宾为起点，五粮液的这场和美之风“袭卷”全国。五粮液和美灯光秀在北京通盈中心、上海环球港双塔、成都双子塔等12座城市的核心地标上演，将当地特色的山川胜景、风土人文等元素与和美文化融合，极具观赏价值。在五粮液全国26个营销大区，千场“和美活动”同步进行，与千万消费者共享和美之酿。“爱的告白H5”、第二届五粮液和美文化节全民抖音挑战赛两大线上活动体验感满满，让人们在深度互动中品味五粮液的和美魅力。
业内专业人士表示，在“520”这一被赋予美好、甜蜜寓意的日子，五粮液持续强化和美IP打造，不仅为人们的生活增添靓丽色彩，还有助于进一步提升五粮液和美文化在消费者群体中的影响力与感染力。
“和也者，天下之达道也。”和美，是中华民族的理想追求、中华文化的内在特质，具有历久弥新的时代价值，也是五粮液的文化主张、价值取向和精神标识。践行“弘扬历史传承共酿和美生活”使命的五粮液，不断创新探索和美文化的内涵和外延，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。在以中国式现代化创造人类文明新形态的新征程上，五粮液坚守中华文化立场，积极参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会等国际经贸合作平台，创新打造1218超级粉丝节等和美文化IP，推出“和美中国”“五福熊猫”等多款颇受好评的文创酒类新品，开馆2023五粮液文化酒主题探索馆，在与时俱进中创新和美文化表达，发挥文化为人们创造美好生活的重要价值，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。（冯明园）
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